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医美行业走向规范化发展

来源:未知 发表时间:2017-11-20 已经帮助:73直接咨询专家

这是一个讲究“颜值”的时代,由于医美消费信息越来越透明和对称,2016年追求“颜值”也变得更大众化。在午间进行注射或是激光美肤,成为都市白领的时尚生活方式。与此同时,医美保险和医美分期的应运而生,带来医美行业发展的新红利,互联网+医美得到了资本前所未有的关注,医美大环境更趋规范化。

医美保险、分期催化市场

根据智研数据中心测算,2015年国内医疗美容产业高达4000亿,我国医美行业未来5年内收入增速有望维持在25%以上,由于2016年的行业增幅达20%,预计2017年医疗美容市场规模可超千亿,行业前景广阔。传统的大型医美连锁机构凭借医师和口碑优势,仍然占据市场大部分蛋糕,行业仍然由民营医疗占据主导。

今年医美市场的新事物当属在互联网环境下催生的各种医美金融服务。不仅是线下大型连锁机构纷纷与金融机构合作引入医美保险,美容行业协会也推出主要针对整形失败的医美险,线上医美APP如新氧、更美、美黛拉也把医美险推到页面置顶位置,最低保金约20元起,就能享受最高数万的保险额度,这对扩大医美消费市场份额起到了“催化剂”的作用。中国整形美容协会副秘书长朱美如称,医美险是在医美市场要求日益规范下诞生的新事物,不仅把消费者纳入保障,同时也要把医师和医美机构共同纳入保障体系,以便形成更加安全的医美生态。

医疗美容消费分期则是今年该行业另一个新事物。虽然其占医美消费份额不大,但得到了线下连锁和线上医美APP的重视。当医美O2O市场趋于饱和时,医美分期显露出极大的商机,有着十分明显的上升空间。当首付数百元就能实现变美梦想时,吸引的是更广阔的普通消费者。记者曾做过随机采访调查,八成受访女性表示接受“整形分期付款”,尤其是0利息0手续费的付款方式更为吸引普通消费者群体。

线下主导线上获客互动频繁

2016年是互联网+医美得到资本前所未有关注的一年。新的医美APP涌现,新氧、悦美、更美、美黛拉、美丽神器等医美APP都在2016年宣布完成新一轮融资。线上医美社区以更为廉价的项目销售以及更为紧密的互动分享,带来全新的消费体验,积累了一大群活跃用户。

尽管在线医美产品在一定程度上使得医美消费信息更为透明和对称,但由于仍限于资源整合和信息优化的层面,围绕患者和医美机构之间的布局,仍是处于医美产业中下游,吸引的仍是中小型医美机构,无法取代传统大型连锁医美机构的行业主导地位。由于大多医美APP存在着内容同质化高的问题,未来可见医美移动医疗的激烈竞争会升级。不过在2016年,就有医美APP透露将布局线下实体店,进一步打造线上线下闭环。

在互联网大环境下,医美行业线上线下互动频繁,明显受益的是消费者。受关注的医疗项目也从大创伤的项目转向接受度更高的生活级轻医美,也就是通过非手术医学手段,如注射填充、激光仪器、生物技术等来代替传统的手术项目,来实现“一点一滴的改变”。“午间美容”、“轻医美”成为市场份额增长爆点。随着信息越来越透明和对称,医美消费群体也明显从小众高端消费变成普通大众消费,都市白领将成为核心消费人群。此外,男性也开始加入医美潮流,这将成为一股新兴的稳步扩大的群体。

医美行业规范化发展也成为大势所趋,随着政府对医美行业监管力度的不断提高,大量无证经营的小诊所将倒闭,有实力的大型医美连锁机构日益布局深耕市场,医美机构鱼龙混杂,从业医师不专业等乱象由于信息越来越透明也将逐渐减少,医美行业会走向规范化发展。

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